网站公告: 月博-月博登录中心-月博登录中心入口
新闻动态您当前的位置:官网首页 > 新闻动态 >

广告比节目好看?由《新相亲大会》第二季看相亲综艺困境

更新时间:2019-07-29 09:36

156433545788490600.jpg

文 | 杨三喜

热搜和热门话题虽然不能代表一档节目真正受欢迎的程度,但一档总是和热搜、热门话题绝缘的综艺,在这个时代恐怕很难称得上“成功”……

《新相亲大会》第二季第二期一开场,主持人孟非用了两分多钟来口播广告,然后,第一个参加相亲的男嘉宾的母亲还抱着一罐赞助商的产品上台……而这两期的节目整体看下来,基本上广告无处不在,主持人和嘉宾也基本上以三分钟为周期进行广告口播,这或许就是节目开播之前所宣传的,要下沉到三四线市场,所以这是要通过“花样营销”玩法来回馈赞助商吗?

15643354589450500.jpg

热不起来的第二季

真的占领了沉默的三四线市场吗?

在7月14日开播的《新相亲大会》第一期中,压轴登场的是以有着香港电竞“王思聪”之称的香港富家子、电竞创业者“钟培生”,在节目中孟非问他是否认识王思聪的时候,钟培生说他认识但并不想噌热度——但对于节目组来说,这个热度是必须要用的,所以,无论是这一期的标题还是微博上关于节目的话题,都围绕着这个来进行。

156433545823334500.jpg156433545837036200.jpg

对于电竞行业也颇关注的读娱君其实很早之前就知道钟培生,这位来自香港的电竞人在2016年曾经一度被视为新一代的电竞弄潮儿,曝光度很高。但之后的表现从总体来看,无论是与内地电竞行业的交流,还是其俱乐部的成绩,和王思聪及何酋君做的事儿相比之下,钟培生的电竞事业显得要黯淡一些——当然这是题外话,但对于钟培生在《新相亲大会》第二季首期的表现,一位电竞圈的朋友对读娱君表示,如果钟培生在《非诚勿扰》大火那几年去相亲,一定会上热搜;但在电竞行业如此之热的情况下,钟培生都没有能够获得足够的关注度,可见,《新相亲大会》第二季首期的收视情况也是难言乐观。

不过出乎读娱君意料的是,根据CSM59城的收视率数据,《新相亲大会》两期的收视率都破1……

156433545849501700.jpg156433545863487100.jpg

而在网络端,根据猫眼专业版的数据,《新相亲大会》第二季并没有挤进综艺“网播热度”的top30;在灯塔专业版中,《新相亲大会》在7月22日“综艺-网络播放”排名第6,7月14日排名第9,同时,第三方机构艺恩网和骨朵也都没有收录《新相亲大会》第二季的收视数据——基本上可以得出一个结论,在传统的取样收视调查中,《新相亲大会》第二季的表现不错,但在以点击、热度等为量化的收视统计中,这档节目基本没有出圈。

应该说,《新相亲大会》第二季在网络中的关注度明显低于《非诚勿扰2019》,或许不仅是这档节目自身的原因造成的,同时也是相亲综艺近年来确实遇到了很大的瓶颈。

相亲综艺的天花板

下一个《非诚勿扰》何时来?

提到相亲综艺,就不能不提到《非诚勿扰》,这档站在相亲类节目巅峰的综艺,不仅让孟非真正大红大紫,同时也使得江苏卫视差点成为可以比肩湖南、浙江和上海的大卫视……

156433545884972200.jpg

在中国电视综艺发展的进程中,相亲综艺一直都是有着重要的地位的。据了解,以北京台在1991年推出的《今晚我们相识》,到千禧年前后陆续涌现的《相约星期六》《玫瑰之约》《今日有约》等等,整体来看,相亲综艺虽然多,但模式和影响力也是相当局限;一直到《非诚勿扰》的开播,才真正让相亲综艺的影响力达到巅峰,不仅影响力覆盖全国,吸金能力也是不逊于任何爆款综艺。

在《非诚勿扰》之后,相亲类节目也是迎来一个爆发期,几乎所有的卫视在这个阶段都有自己的相亲节目,而随着《非诚勿扰》的品牌老化,相亲节目也整体进入疲软期——即使是有着相当的观众群的《非诚勿扰》也一度被传要彻底停播,但还是坚持了下来,成为江苏卫视的特色被保留。

在《非诚勿扰》逐渐老化之后,有两档相亲综艺也曾被寄予厚望,但后来也是不了了之。一档是金星主持的《中国式相亲》,在2016年开播后一度大火,尤其是金星的犀利点评风格更是引发热议,之后这档节目历经更名、换主持后就停播了;另外一档是在网综大火前后,视频引入版权推出的《魅力野兽》,在当时也曾经以不看外貌看内心吸引了不少网友的关注,但在第一季之后第二季也搁置了。

在音乐类、户外真人秀、美食类、慢综艺等形式的综艺此起彼伏的这些年里,相亲类综艺虽然精品难觅,不过小体量的区域性的相亲综艺其实也不少,但确实受制于创新的难度,再加上《非诚勿扰》在相亲综艺中太过于耀眼,使得无论电视还是网络,在相亲节目的开发上都要面对观众和市场的苛刻审视,也使得相亲综艺这些年来确实陷入低谷。

但正所谓“人进我退,人无我有”,就在《非诚勿扰》被传关停的时候,江苏卫视又一口气推出了两档相亲节目,一档是让父母来相亲的《新相亲时代》,一档是带着家长来相亲的《新相亲大会》,这两档节目的模式有点类似之前金星主持的《中国式相亲》,只是主持人换成了说话更温和的孟非——或者是因为孟非的控场能力,使得这两档节目虽然没有成为爆款,但也没有引发太多的争议,由此也形成了江苏卫视的系列相亲综艺品牌。

但在相亲节目的系列化以及在综艺市场竞争越发复杂的当下,对江苏卫视的提升并不明显。《非诚勿扰》之后,江苏卫视还是有推出过一些好综艺的,比如两档引入韩国版权的节目,《蒙面歌王》的前两季、《我们相爱吧》三季等,都是相当不错的,但因为种种原因,这两档节目一个是越来越烂尾,另外一个也被搁置。所以,在整个综艺市场的格局中,尤其是网综的崛起以及湖南上海和浙江都有拳头项目开发的情况下,江苏卫视的声量及影响力确实大不如前。

156433545898410900.jpg156433545911238000.jpg

在如此这般的背景之下,《新相亲大会》第二季看起来有点____的广告呈现或许也就可以被理解了,毕竟,招商是综艺节目的头等大事,能够引来如此多的品牌投放,《新相亲大会》第二季也是表现不俗。

最后:“相亲”在中国,依然是硬需求,事实上无论新一代的年轻人如何反感,相亲都会或多或少的存在于他们的生活中,这也是相亲节目得以连绵不绝的土壤。但与此同时,在之前数年,相亲类节目越来越剧情化、表演化的时候,也自然会遇冷的;但在当前的大形势下,广电发文对“相亲类节目泛滥、造假、低俗”等进行整顿,禁止过度炒作,宣扬拜金主义等不正确的价值观等现象,相亲综艺必须回归社会主流认知,不过这也使得相亲综艺的出圈难度确实加大了很多。

而回到《新相亲大会》的第二季,台网热度冰火两重天,主持人孟非也真的说了太多的广告,副主持不知所云,男女嘉宾的表现也是参差不齐,但只要广告主愿意买单,这档节目还是可以继续走下去。

*原创文章,转载需注明出处


【返回列表页】
地址:广东省广州市天河区88号    电话:    传真: